Sebastian Aho, Carolina Hurricanesin ykkössentteri, osallistui NHL:n uudella markkinointikampanjalla, jossa pelaajat esitettiin romanttisten kirjojen tyylin. Kampanja, nimeltään Hot for Hockey, lanseerasi syyskuun lopulla. Aho oli yksi osa kokeilua, joka johti aiemmin häirintäkohuun.
Kampanjassa pelaajat esitettiin kirjallisen tyylin, mikä herätti huomiota. Aho oli ensimmäinen pelaaja, joka osallistui tällaiseen projektiin. Hän teki myös historiallisen suorituksen NHL:ssa, kun hän teki ottelun avausmaalin ensimmäisellä minuutilla. Tämä merkitsi Hurricanesin seurahistoriassa ylhäistä yksinäisyyttä.
NHL:n kokeilu oli osa laajempaa markkinointistrategiaa, jossa pelaajat esitettiin uudella tavalla. Kampanjan tavoitteena oli lisätä pelaajien suosioa ja lisätä seuraajien kiinnostusta. Aho:n osallistuminen osoitti, että pelaajat ovat valmiita kokeilemaan uusia tavoitteita.
